Emilia-Romagna

Turismo, Emilia-Romagna lancia grande campagna promozionale in Germania

Intitolato "Romagna, la dolce vita italiana. Niente di più vicino!", lo spot sarà trasmesso nelle principali emittenti tv tedesche

Sole, mare, natura e cibo buono: sono gli ingredienti base dell’estate 2021 che l’Emilia-Romagna propone ai turisti tedeschi per una vacanza a misura di famiglia da trascorrere in sicurezza sulla riviera romagnola. Con un investimento complessivo pari a 300mila euro, che svilupperà azioni di comunicazione per un valore di oltre 1 milione di euro, la Regione, attraverso Apt Servizi Emilia-Romagna, sta per lanciare una massiccia campagna di comunicazione rivolta al mercato tedesco, uno dei segmenti più interessanti per l’industria turistica della costa romagnola.

Punta quindi sul turismo di prossimità e in particolare sulla Germania, appunto, l’investimento della Regione per rilanciare uno dei settori più duramente colpiti dalla pandemia. Un paese dove la voglia di vacanza si trova al secondo posto dopo l’acquisto dei prodotti alimentari nella lista delle priorità di consumo, come indica la ricerca “Reiseanalyse 2021” che viene pubblicata ogni anno durante la fiera internazionale turistica ITB di Berlino a inizio marzo.

Romagna, la dolce vita italiana. Niente di più vicino!” è l’invito che sarà rivolto alle famiglie tedesche a partire dal 19 aprile e fino al 16 maggio, e ancora dal 28 giugno fino all’11 luglio sui canali della tv nazionale tedesca Pro 7 e Sat 1, in collaborazione con Wetter.com, il più famoso sito di previsioni meteo in Germania che vanta 640 milioni di visitatori l’anno.

La campagna è stata presentata in videoconferenza dall’assessore regionale al turismo Andrea Corsini, insieme al presidente di Visit Romagna e sindaco di Rimini Andrea Gnassi, al direttore di Apt Servizi Emilia-Romagna Emanuele Burioni e alla direttrice marketing e promozione di Enit, l’agenzia nazionale del turismo, Maria Elena Rossi.

«I turisti stranieri – ha commentato Gnassi – hanno voglia di libertà, di mare e di spazi aperti, di sorrisi e di bellezza. Valori che vogliono riconquistare appena la situazione sanitaria lo consentirà. La Romagna è pronta ad accoglierli, i privati sono pronti. Stiamo facendo uno sforzo enorme, anche in questi mesi, per allestire un’offerta turistica unica, straordinaria, del tutto sicura. Torniamo a investire con forza su questi mercati di prossimità, che possono raggiungere le nostre destinazioni facilmente, in auto e in modo sicuro. Vogliamo affermare la Romagna come la prima grande destinazione turistica, vicina, ospitale e con la massima attenzione a ogni aspetto della cura personale. Noi tutti siamo pronti a dare risposta a questa forte richiesta: per questo riteniamo così importante una campagna di comunicazione potente ed efficace, che ci porti nelle case dei turisti di lingua tedesca. L’attenzione dei media esteri è già molto forte: in queste settimane si moltiplicano i reportage e le trasmissioni televisive che raccontano la Romagna sui media tedeschi, e vogliamo rilanciare questa attenzione con una campagna che mira a promuovere quanto di unico offre la riviera adriatica».

Lo spot

Lo spot tv “Romagna, la dolce vita italiana. Niente di più vicino” è stato girato in Romagna ad agosto 2020 da Norbert Kneißl, regista berlinese che ha lavorato a produzioni come Bourne Supremacy e Mission Impossible III e ha realizzato spot per clienti quali Siemens, Coca Cola e Sony Music. Protagonista una vera famiglia tedesca – padre, madre e tre figli – proveniente da Monaco di Baviera. Lo spot in venti secondi, attraverso una carrellata di vivaci immagini piene di sole, mare, suggestivi panorami e l’immancabile cibo romagnolo, riesce a comunicare l’atmosfera “Dolce vita style” tipica di una vacanza in Romagna.

La campagna prevede 600 passaggi televisivi su canali tv nazionali (Pro 7, Sat 1, Kabel Eins) e su canali specializzati (Sixx, Sat 1 Gold, Pro 7 Maxx, Kabel 1 Doku), con una programmazione concentrata sulle fasce orarie più strategiche, dalle 17 alle 20 e dalle 20 alle 23, che garantirà 98 milioni di contatti complessivi e oltre 1.500 passaggi sulla web tv di “Wetter.com”. Pianificata anche una campagna online sul sito di Wetter.com con “traffic driver”, ovvero banner che rimandano a un’apposita landing page “Adria-Romagna” dedicata all’offerta di vacanza per famiglie, ma non solo.

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