La Liguria guadagna quattro posizioni in un solo anno e sale al sesto posto tra le regioni italiane per la migliore offerta balneare, nella classifica elaborata dall’Osservatorio Italiano JFC nell’ambito del rapporto Panorama Turismo-Mare Italia 2026. La regione ha raggiunto quota 982 voti, alle spalle di Emilia-Romagna, Sardegna, Sicilia, Puglia e Toscana. Il risultato conferma una crescita della capacità di attrazione della Liguria sul mercato nazionale e si accompagna alle buone performance di diverse località della regione. Il rapporto JFC analizza ogni anno l’evoluzione delle destinazioni balneari italiane e i cambiamenti nelle preferenze dei turisti.
Tra le località liguri, Alassio entra nella Top 20 nazionale delle destinazioni balneari più apprezzate dagli italiani, conquistando il 19° posto con 1.381 voti. Nel rapporto emergono inoltre Lerici tra le destinazioni maggiormente associate a relax e tranquillità e Varazze, che guadagna otto posizioni nella relativa graduatoria. Portofino, Alassio e Varazze compaiono inoltre tra le località indicate nei segmenti più esclusivi dell’offerta balneare italiana.
Il quadro nazionale tracciato da Panorama Turismo-Mare Italia 2026 evidenzia una stagione balneare ancora in crescita. Le presenze sulle coste italiane sono stimate in quasi 407 milioni, con un incremento del 4,8% rispetto al 2025, mentre il giro d’affari raggiunge quasi 34 miliardi di euro, in aumento del 2,9%. Particolarmente significativo è il dato relativo al mercato italiano, con quasi 299 milioni di presenze, mentre quelle straniere superano i 108 milioni.
Il rapporto evidenzia però anche un’evoluzione delle motivazioni che spingono a scegliere una vacanza balneare. Il relax e il riposo rimangono la prima ragione indicata dagli italiani, con il 40,9%, ma crescono anche il desiderio di evasione, il rapporto con il mare e la natura e soprattutto la ricerca di cultura e scoperta. È proprio su questa trasformazione della domanda che la Liguria intende costruire la propria strategia turistica. L’obiettivo è utilizzare il richiamo della costa come punto di partenza per valorizzare anche l’entroterra e le altre componenti dell’offerta regionale.
“Guadagnare quattro posizioni e raggiungere il sesto posto nazionale è un segnale molto importante della crescente capacità della Liguria di essere scelta come destinazione per le vacanze al mare”, dichiara l’assessore regionale al Turismo e al Marketing territoriale Luca Lombardi. “Il dato è ancora più interessante perché non riguarda una singola località, ma racconta la forza complessiva di un’offerta che da Ponente a Levante riesce a parlare a pubblici diversi. Il mare rimane una delle nostre grandi eccellenze, ma oggi il visitatore cerca sempre di più qualità, servizi ed esperienze capaci di andare oltre la sola permanenza in spiaggia”.
“È proprio questa evoluzione della domanda che dobbiamo saper accompagnare – prosegue Lombardi -. Sempre più persone vogliono muoversi sul territorio, visitare borghi, fare escursioni, andare in bicicletta, scoprire l’enogastronomia, la cultura e vivere esperienze diverse durante lo stesso soggiorno. La Liguria ha un vantaggio straordinario: in pochi chilometri può mettere insieme mare, città, borghi, entroterra, outdoor e prodotti di eccellenza. La nostra strategia è trasformare la forza della costa in una porta d’ingresso verso l’intero territorio, aumentando il valore generato dal turismo e distribuendolo sempre di più durante tutto l’anno”.
A rafforzare il posizionamento della Liguria nel turismo legato al mare contribuiscono anche i riconoscimenti sulla qualità dell’offerta costiera. Nel 2026 la regione si è confermata prima in Italia per numero di Comuni Bandiera Blu, con 35 località premiate, 72 spiagge e 18 approdi certificati. Nel corso dell’anno sono entrati nel circuito anche Andora e Taggia tra i Comuni, mentre tra gli approdi figurano le new entry Marina del Fezzano e Porto Carlo Riva.
“Il risultato di JFC, insieme al primato nazionale delle Bandiere Blu, racconta una Liguria che continua a rafforzare la propria reputazione sul mercato turistico italiano”, conclude Lombardi. “Il nostro obiettivo è consolidare questa crescita puntando sempre di più sulla qualità dell’esperienza, sulla capacità di integrare costa ed entroterra e su un’offerta che sappia essere attrattiva non soltanto nei mesi estivi, ma 365 giorni l’anno”.
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