I bar che trasmettono competizioni sportive incassano il 19% in più rispetto alle giornate senza partite. Lo ha calcolato una ricerca commissionata da Sky Business, che ha analizzato l’andamento degli ultimi due anni (2022-2024) delle serate con eventi sportivi nei locali che li trasmettono in diretta. Il trend vale anche per gli stabilimenti balneari con bar: per guardare i grandi eventi sportivi, gli italiani preferiscono un luogo pubblico rispetto al divano di casa, e sono disposti ad abbinare volentieri un drink e qualcosa da mangiare per poter seguire i loro beniamini insieme ad altri tifosi. In questo senso la spiaggia d’estate è un luogo particolarmente adatto, perché si può restare all’aria aperta a sorseggiare qualcosa di fresco, restando in costume.
Il fenomeno non riguarda solo il calcio. Oggi infatti lo sport porta gli appassionati e i tifosi a riunirsi nei locali anche per altri tipi di discipline, come il tennis trainato dal fenomeno Sinner, il Sei nazioni di rugby, il motomondiale e i gran premi di Formula uno, che hanno un calendario prettamente estivo e perciò si prestano a essere trasmessi dagli stabilimenti balneari.
In definitiva, lo sport in tv è sempre più un’occasione di socialità, che porta gruppi di amici a incontrarsi davanti a un drink: un vero rituale per oltre 4 milioni di persone, come testimoniato dalla ricerca realizzata da Omnicom e Nielsen per conto di Sky Business.
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